No mundo das pesquisas de mercado é muito habitual utilizar acrônimos para escrever mais rápido, numa dinâmica estabelecida por obter resultados em menor tempo. A seguir, mostramos uma lista dos mais utilizados e seus significados:
ASAP (as soon as possible)
BDM (Business Decision Makers): Perfil muito demandado para estudos a diretores responsáveis pela tomada de decisões em uma empresa.
B2B (Business to business): faz referência ao tipo de estudos de mercado que se dirigem a empresas em lugar da consumidores.
CPI (Cost Per Interview): Custo por entrevista, maneira de faturar o trabalho de campo online.
CPH (Completes per hour): maneira de medir o número de entrevistas completadas a cada hora do trabalho de campo.
Dedup (Deduplication): eliminação de duplicados em estudos longitudinais.
EOD o EBD o EOBD (End of Bussiness Day): fim do dia, forma de indicar que o trabalho tem de ser realizado antes de acabar o dia atual no que se escreve.
FO (Filter Out): Filtrado, pessoa que acessa a uma enquete online e não é aceito porque seu perfil não cumpre os requisitos demandados pelo cliente (por exemplo, que seja consumidor de um determinado produto).
HHI (House Hold Income): Rendimentos do lar, variável utilizada como medida de nível socioeconômico de um lar.
HPW (Hours per week): horas à semana, utilizado para medir frequência de uso de um produto.
IR (Incidence Rate): taxa de incidência ou penetração. É o nível de dificuldade, medido em percentagem, de atingir o perfil demandado. Se a incidência é de 5%, significa que de cada 100 entrevistas que se realizem, somente 5 cumprirão o perfil de consumidor procurado. A taxa de incidência é um fator chave no preço da mostra.
ITM (IT Manager): Diretor de Tecnologia, perfil demandado em estudos B2B.
ITDM (IT Decisión Makers): Diretores com capacidade de tomada de decisões em âmbitos tecnológicos. Perfil demandado em estudos B2B.
KA (Kids ages): Idades dos filhos, solicita-se para determinados tipos de perfil em estudos de grande consumo.
LOI (Lenght of Interview): duração do questionário em minutos. O preço da mostra dependerá também deste fator.
MF (Minimum Fee): Custo mínimo do projeto. Na maioria de provedores de painel, o custo mínimo indica a quantidade mínima a pagar independentemente do nº de entrevistas entregues ou de se demanda final do cliente é menor à original. Também se utiliza para evitar projetos de baixa envergadura.
LDA (Legal drinking age): Idade legal para o consumo de bebidas alcoólicas.
MOK (Mother of Kid): Mãe com filhos de qualquer idade residindo no lar.
MOB (Mother of Baby): Mãe com bebê (0-2 anos).
Nat Rep (National Representative): Representativo a nível nacional. Faz referência ao uso de critérios de representatividade nacional (cotas de sexo, idade e cidade) para a extração amostral ou para o uso de cotas. Nos estudos multi-país nos que se desconhece a distribuição populacional, costuma-se solicitar ao provedor de painel que proporcione um marco amostral proporcional ao total da população.
QF (Quota Full): cota completa, refere-se a todas aquelas entrevistas que não são válidas por entrar numa quota que já foi completa por outros entrevistados.
SS (Sample Size): Tamanho mostral. Número total de entrevistas válidas contratadas.
SEL (Socio economic Levels): níveis socioeconômicos. Em cada país a classe social é construída baseando-se em diferentes estratos sociais.
É muito habitual ver frases como: Please send me ASAP your CPI for this segment of MOKs if LOI=5, IR=10% and SS=400.
Você conhece alguma mais?
(Texto original escrito por Raul Paramo)
